Статистика

Наша статистика является точным и ценным источником аналитической информации о качестве трафика в ваших рекламных кампаниях. Вы можете использовать наши отчеты для сравнительного анализа отдельных источников, площадок, спотов и т.п. Отчетность доступна в двух форматах: сырая и агрегированная.

Обратите внимание, что статистика не отображается в реальном времени, а обновляется раз в минуту.

Сырые отчеты

Сырые отчеты являются покликовыми, то есть содержат информацию о каждом переходе, который был обработан нашей системой. Их можно скачать в формате CSV при помощи кнопки «CSV-файл». В выпадающем меню будут две опции: скачать полный отчет или только по тем переходам, для которых сработал один или несколько фильтров. Охват отчета будет ограничен выбранным диапазоном дат. Далее скачанный файл может быть импортирован в Microsoft Excel или другое ПО для работы с таблицами.

Пожалуйста, не выбирайте слишком широкие диапазоны дат, так как это приводит к формированию очень больших CSV-файлов и повышенной нагрузке на наши серверы. Мы ограничиваем количество строк, которые выгружаются для отчета; этот лимит пересматривается время от времени по усмотрению наших системных администраторов.

Колонки сырого отчета

Сырые отчеты могут содержать одну или две строки на каждый переход. Первая строка соответствует отдаче посетителю скрипта для сбора машинного отпечатка браузера. Вторая строка, если она есть, соответствует сканированию отпечатка и принятию решения — пропустить или отфильтровать. Второй строки может не быть, если посетитель по тем или иным причинам не смог сформировать или отправить нам отпечаток.

Сырые отчеты состоят из следующих колонок:

  • timestamp — дата и время события;
  • ip_address — IP-адрес посетителя в формате IPv6 (для адресов IPv4 используется стандартное преобразование IPv4-to-IPv6 mapping);
  • stream_id — ID потока, в котором произошло событие;
  • country_codeISO 3166-1 alpha-2 код страны посетителя;
  • os – название и версия операционной системы посетителя;
  • browser – название браузера посетителя;
  • cost – цена перехода, если передана через параметр ссылки;
  • sub_idsub ID перехода, если передан через параметр ссылки;
  • click_idclick ID (уникальный идентификатор перехода), если передан через параметр ссылки;
  • mode – режим потока в момент события;
  • sequence — этап обработки перехода: 0 — сбор отпечатка, 1 — сканирование отпечатка;
  • target — страница, показанная посетителю: 0 обозначает белую страницу, 1 и выше — контент;
  • tags — список мнемонических тегов, обозначающих конкретные фильтры или иные причины для принятия решения (в основном для внутреннего использования).

Теги

Конкретный смысл многих тегов является коммерческой тайной — мы не раскрываем наши алгоритмы фильтрации. Однако, ниже мы приведем расшифровку некоторых из них, которые могут быть использованы в качестве доказательства наличия ботов в трафике (например, при требовании денежных компенсаций у рекламных сетей) или для отладки:

  • REVIEW, MONEY, WHITE – решение принято клиентом путем установки режима потока: «Модерация», «Контент» и «Белая страница» соответственно;
  • IP, IP… – IP-адрес находится в наших черных списках: прокси-сервисы, VPN- и хостинг-провайдеры, антивирусные, скоринговые и ИБ-компании, модераторы и т.п.;
  • BL – IP-адрес находится в черном списке IP/ASN потока;
  • BOT – посетители, чей user agent явно указывает на то, что они боты, известные эмуляторы устройств или системы виртуализации;
  • PARANOID – посетители, заблокированные режимом паранойи;
  • GEO, OS, BROWSER, LANG, TZ, IPTZ – посетители, заблокированные ручными фильтрами потока;
  • RULE – посетители, заблокированные пользовательским URL-правилом;
  • UARE – посетители, отфильтрованные регулярным выражением потока для user agent;
  • REF – посетители, отфильтрованные регулярным выражением потока для referer.

Агрегированные отчеты

Агрегированные отчеты создаются путем разбивки сырых отчетов на группы с последующим агрегированием (или суммированием) показателей в рамках каждой группы. Группировка выбирается в поле слева от выбора часового пояса и по умолчанию имеет значение «Поток», то есть статистика будет считаться отдельно для каждого потока. Есть и другие возможные значения: «Дата» для подсчета показателей за каждую дату и «Sub ID» для разбивки статистики по отдельным субаккаунтам (в этом параграфе описаны принципы работы субаккаунтов).

Группировка может быть вложенной, например «Дата» + «Поток» — в этом случае статистика будет разбита сначала по датам, а затем по потокам за каждую дату. Так вы можете комбинировать критерии группировки, чтобы строить различные воронки.

После выбора параметров отчета нажмите на кнопку «Отчет», чтобы его сформировать. Данные будут отображены в виде сортируемой таблицы под панелью параметров.

Помимо работы с отчетом в нашем веб-интерфейсе, вы также можете выгрузить текущий отчет в формате CSV с помощью серой кнопки «CSV» в левом нижнем углу окна отчета.

Колонки агрегированного отчета

Каждый агрегированный отчет в левой части состоит из колонок, по которым осуществлялась группировка, за которыми идут колонки статистики. Некоторые из них могут содержать значение в процентах, отображенное серым цветом, — это процент от общего числа переходов, выводимый для удобства.

Список статистических колонок с пояснениями:

  • Переходы — общее число переходов на файл index.php; от него считаются проценты в других колонках.
  • Уники — приблизительное число уникальных посетителей с точки зрения уникальности их IP-адресов.
  • FP — число посетителей, которые при обработке сформировали и успешно отправили нам JavaScript-отпечаток для анализа. Это число может быть меньше, чем число кликов, по разным причинам, но как правило разницу составляют «тупые» клик-боты, которые не в состоянии выполнять JavaScript.
  • На контент — число посетителей, которым была показана контент-страница. Это хороший показатель для оценки объемов чистого целевого трафика. Обратите внимание, что сюда же попадут все посетители при работе потоков в режиме «Контент».
  • На белую — число посетителей, которым была (или была бы) показана белая страница. Этот показатель рассчитывается как общие переходы минус переходы на контент, то есть включает в себя упомянутых выше «тупых» ботов, которые бы попали на белую страницу, если бы могли выполнять JavaScript (впрочем, проблему JavaScript мы решаем другим способом через «meta refresh»).
  • GIVT — «general invalid traffic» — это технические потери, число посетителей, которые не смогли сформировать и отправить отпечаток. Как упоминалось ранее, это как правило «тупые» боты с ограниченной поддержкой JavaScript. Другая распространенная причина технических потерь — сетевой лаг, особенно наглядный при работе с трафиком с плохим Интернет-соединением: посетители успевают закрыть окно или вкладку прежде, чем отпечаток будет отправлен и обработан. На данный момент в эту же колонку попадут все переходы, которые произошли, когда поток находился в режиме «Контент», «Белая страница» или «Модерация» при отключенном сборе отпечатков, так как во всех этих режимах не проиходит обработки отпечатков. Мы планируем изменить эту логику подсчета GIVT в будущем для отражения более объективных данных по техническим потерям.
  • SIVT — «sophisticated invalid traffic» — число отпечатков, которые были осознанно отфильровано алгоритмами Adspect. Это может быть грубой метрикой современного продвинутого кликфрода в вашем трафике. Сюда же входят модераторы и переходы, заблокированные ручными фильтрами потока.
  • Расход — это суммарный расход средств на трафик, посчитанный как сумма цен каждого перехода, если они были переданы через соответствующий параметр ссылки.
  • Расход (боты) — расход средств на трафик, который был направлен на белую страницу. Если настроена передача цены перехода через параметр ссылки, то эта метрика точно отражает потери бюджета на фильтрации.
  • Качество — это процент показов контент-страницы от общего числа кликов. Это наилучший показатель для оценки качества трафика в целом и может быть использован для сравнения различных источников, площадок, спотов и т.п. Особую ценность представляет сбор черных или белых списков площадок по плотности ботов в них; методика описана в отдельной главе.
  • Конверсии — общее число конверсий, полученных через механизм postback.
  • CR — коэффициент конверсии, считаемый как конверсии : клики.
  • Доход — общая выручка воронки, посчитанная через механизм postback.
  • Прибыль — прибыль или убыток, считаемые как доход − расход.
  • ROI — возврат инвестиций, считаемый как прибыль : расход.
  • CPC / CPM — средняя цена клика, считаемая как расход : клики, и стоимость тысячи кликов, считаемая как CPC ∙ 1000.
  • CPA — средняя цена лида, считаемая как расход : конверсии.
  • EPL — средний доход с лида, считаемый как доход : конверсии.
  • eCPM — Средний доход с тысячи кликов, считаемый как доход / клики ∙ 1000.

Также в нижнем левом углу окна отчета находится кнопка «CSV», которая позволяет скачать текущий агрегированный отчет в виде CSV-файла для дальнейшего импорта, анализа или печати.